中国全民体育消费时代来临 总规模达7万亿

在当下经济下行压力较大的情况下，各地方政府也对体育产业爆发出前所未有的热情。

事实上，早在1990年代末，体育产业就被列入我国第三产业十大经济增长点之一。但由于经济发展水平的限制，发展一直缓慢。

随着46号文件的落实，2014年和2015年的体育消费数据也给了决策者更多信心。《2014年中国体育用品产业发展白皮书》显示，2014年我国体育用品行业的制造和销售增长值，预计达到2418亿元，同比增长15.89%。

与此同时，体育消费产业全面发力。以体育用品巨头耐克为例，在经历了2013年的销售下滑、订单数量增长低迷等困境后，伴随国内跑步热的兴起，2015年耐克在大中华地区全面回暖。其公布的数据显示，2016财年一季度，耐克在中国的销售额同比增长30%。阿迪达斯2015年上半年的销售状况显示，阿迪达斯在大中华区销售增长20%。

在体育赛事方面，上个月底，华人文化产业投资基金旗下的体奥动力公司以80亿元的“天价版权费”，成为“2016-2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴”。近日，二者再次联合注资中国大学生足球联赛的独家运营方——优势传媒。

与球市红火同步的，是球迷高涨的消费意愿。英国《每日邮报》在2014年底的一份调查中称，中国球迷每周看球花费与收入之比达到了1/14，位列全球第一。

10月18日，长沙市将试水举办第一届长沙马拉松。同时，武汉市也刚召开发布会宣布2016年将举办第一届武汉马拉松。从北上广一线城市马拉松热，到二三四线城市政府积极参与筹办，马拉松见证了中国政府对体育产业的态度变化。

一位参与长沙市马拉松筹办的官方人士告诉21世纪经济报道记者，举办马拉松是一件非常庞杂而琐碎的工作，需要协调交通、安保、医疗等多个方面的部门，早些年政府对这方面积极性并不高，现在大家都意识到了赛事活动给城市带来的好处。

长沙体育产业经营有限公司，作为长沙市体育局的二级机构，参与了活动的全程筹办。该公司的一位负责人黄量表示，长沙马拉松58%以上的选手都是外地过来的，可以带来一批消费，另外长沙马拉松线路将充分展示湖湘文化，有利于提高城市旅游文化知名度;其次马拉松跑者中高消费人群占比较高，也有很多企业高管，有利于长沙的招商。

黄量还告诉21世纪经济报道记者，目前不管是从地方政府层面，还是参与赛事的企业，都对举办马拉松有较高的热情，商业参与举办和赞助的积极性也是前所未有的高。

北京延庆县旅游委副主任莫广涛也表示，马拉松和骑车赛事，给当地带来了大批的游客资源。延庆每年举办国际骑游大会，虽然参赛选手只有四五千人，但当地因赛事活动受关注，日常骑行游客每年有数十万人次。

创业者扎堆体育产业

比地方政府反应更快的，是创业潮中的创业者们，以及被视作市场风向标的标杆企业。

以健身为例，传统的健身房已经无法满足各层次消费人群的需求，大批的私人健身会所、健身工作室扎堆出现。21世纪经济报道记者在北京和武汉熟悉的一批健身教练，资历较深的人几乎都选择了创业。

尽管这个突然火热的市场，各种机构鱼龙混杂，一位筹备创业的健身教练说，圈内出去创业的大多“活得不错”，因为市场需求很大，不太愁客源。

事实上，2000年初，中国有一波健身热潮，但很快冷却;2008年奥运会给中国再次带来一阵运动投资热，但很快出现泡沫，大批健身场所倒闭，健身房圈钱走人的新闻屡见报端。“这几年健身房圈钱走人的已经很少了。”田心琪说，在她看来，这两年中国才真正有了全民健身消费的人群，过去健身只是少数人的习惯，市场空间有限，大量投资必然导致泡沫。

另一位跑步产业的创业者艾国永，之前是北京一家媒体体育部的主编，也是被全民跑步的市场空间所吸引，辞职创立了一家跑步服务类公司。主要做跑步推广，以及挖掘用户的赛事需求，承办各种跑步赛事。

记者联系他采访时，他正在长白山参加一场马拉松比赛，同场参加活动的还有搜狐的张朝阳以及各界娱乐体育明星。

艾国永告诉21世纪经济报道记者，虽然现在国内已经有一些大型赛事公司，但相对市场需求来说，还是远远不够的。目前美国每年的马拉松赛事约有1200余场，中国只有100多场，而中国的人口是美国的四倍多;台湾2000多万人口，2013年就有200多场马拉松，所以还有广大的市场空间。