频出新招白酒企业能否提速复苏步伐？

记者手记：

行业变革迫在眉睫

易穷则变，变则通，通则久。将这句古语放到现今的白酒市场，依旧显得极为恰当。眼下，国内白酒企业寻求变革，无论是对外销售的流通环节，还是对内组织架构的调整，抑或是对于互联网的态度，各品牌大佬都在互相较劲，力求搏出一条血路。

然而，任凭行业内的竞争再激烈，也抵不过行业整体的下滑。据此前央视市场研究股份有限公司发布的有关行业报告显示，目前，国内酒类消费者中，白酒消费者仅占比39.4%，远远低于啤酒的83.1%和葡萄酒的47.8%，而在过去的3年间，每100户居民中，便有4户居民没有再购买过白酒。该报告还称，当前国内白酒的高龄化消费仍占主流，其中53%重度消费者 (每天至少喝一次白酒)的年龄在45岁以上，只有47%的人年龄在45岁以下。

随着80后、90后群体的迅速成长，白酒消费出现了明显的后继无人窘态，如何破局?宜宾五粮液集团董事长唐桥曾表示：“我要去研究年轻人，乃至年轻女孩群体喜欢喝什么样的酒，逐步将五粮液集团的产品定位到更加多元化的受众市场中。”

的确，目前国内白酒身处远忧近患的处境，变革成为唯一出路，变未必火，但不变必死。