任性OR聪明? 看五粮液逆势涨价

从刚刚结束的五粮液内部会议上独家获悉，其核心产品52度水晶瓶五粮液(普五)出厂价每瓶上涨20元。

也就是说从609元/瓶，上涨到629元/瓶。至此，在五粮液酒商中已经盛传已久的五粮液重大新政终于落地。

在宏观经济并未企稳的今天，为何五粮液突然逆势上调出厂价，其背后有着怎样的原因?对酒业又将有怎样的影响呢?记者随后进行了调查。

关于涨价的两种说法

说法一：为609元保驾

有五粮液经销商告诉记者，此次涨价最主要的目的是为了在旺季到来前为挺价做准备。“今年五粮液非常坚决的要把一批价提高到每瓶609元，这是五粮液高层今年以来一直强调的核心事情。提高出厂价无疑将刺激零售价格的上涨。”经销商如是说。

而记者在全国十省市场调研中发现，目前五粮液的一批价格在585元左右，显然，在即将进入旺季之时，该价格并不能满足五粮液的期待。

“此次上涨出厂价，也是顺应市场而为。从上半年形势来看，五粮液逐渐将一批价引导着不断上涨，而从结果来看，市场及消费者层面是接受的，这为我们涨价提供了信心。”五粮液相关负责人告诉记者。

说法二：为品牌护航

“2013年以前，五粮液出厂价是659元，2013年上涨到729元，去年5月18日，因为行业遭遇调整期，五粮液将出厂价格调整为609元，而从目前五粮液的市场情况来看，呈现出稳中有升的状态，在这样的形势下，重塑五粮液品牌，缩小与茅台之间的距离，应该是五粮液高层迫切需要解决的问题。”有相关人士做出了如下解读。

微酒点评

茅台、五粮液的价格到2012年以前都处于不相上下的状况中，后来两者差距逐渐拉大，直至价格差距达到200元以上。已经影响到了五粮液在高端酒品牌上的地位。缩小两者之间的距离是五粮液必须解决的问题。

选择在此时调高出厂价，其时机精准且巧妙。茅台价格在独自坚持顺价销售2年之后，目前个别地方开始出现倒挂现象，虽然最近茅台价格在企业引导下有了小幅上涨，但是，其上涨之势并不明显。

而五粮液在5月份半年会议强调不给任何补贴政策，坚决挺价之后，价格不断稳步上涨，目前一批价到达580元左右，实际已经在出厂价附近。

此次小幅提升出厂价，将其批发价挺上600元以上，或许是五粮液缩小差距的机会。五粮液的目的应该是，通过出厂价的上涨以期获得终端零售价格的逐渐上扬，缩小茅五零售差距，减小茅台对五粮液品牌的压制，从而回归茅五的同一阵营。

当然，五粮液现在580元左右的一批价时间并不长，基础仍显不牢，而且此时宏观经济依然疲软，此次逆势上扬，能否达到缩小茅五品牌差距的预期仍有待观察。