堪比虚拟货币的积分激活大数据生态圈

一家参与联盟的企业负责人说，他们所看重的是，联盟成员可以共享大数据，可以精准掌握客户的消费水平和消费喜好。比如，通过积分的兑换和使用情况，可以了解到哪类消费者通过携程预定什么类型的酒店，通过东航预定经济舱还是商务、头等舱，通过上汽购买的是经济型轿车还是进口跑车等等。

掌握了以上这些数据，就意味着精准营销迈出了一大步。

虚拟的“积分交易”

通讯话费积分、信用卡积分、航空公司积分，如何让消费者积攒在手中的积分活起来，各尽其用，的确是一个值得深入探索的问题。

有人将积分比作为“虚拟货币”，因为不仅可以赚、可以花，还可以转让、交易。

事实上，记者在万里通网站看到，该平台旗下的积分已经可以转让。根据该网站上的介绍，“万里通积分可以直接转让到指定的万里通账号中。积分转让的最小额度为10000个万里通积分，转让的手续费为转让积分总额的10%。”

记者同时在淘宝、天猫上发现，出售或收购航空、话费等积分的店铺多达上百家。且并非乏人问津，一些使用渠道较多的积分，每月成交笔数多达数百、上千。

更大的积分交易平台正在搭建。 此前有媒体披露，上海联合产权交易所近日宣布，一个全新的以交易所模式建制的“积分交易平台”将正式上线运行。

“今后，消费者的积分可以在积分交易中心签约商户中消费，如在一家签约餐厅消费500元，消费者可拿出通讯或信用卡积分抵扣一部分费用。”上海联合产权交易所积分交易中心有关负责人称，积分的用途将会全面覆盖老百姓的衣食住行、通讯、休闲娱乐、投资理财、培训教育、医疗保健等领域。

在业内人士看来，虚拟的“积分交易”模式存在的一个基础是，建立起积分的虚拟价值体系。

如，必须设计出每一种业务平台产生积分的度量价值，折合成一定数量“虚拟货币”，并计算积分与“虚拟货币”应用实际定价的转换比例，可将之称为“兑换率”。当然通过不同的活动周期，可以对“兑换率”给予不同的折扣方式。