#国货666#刷屏 6.6万哈弗M6玩转国货情怀营销

　　小米作为国内手机品牌的后起之秀，在国内拥有着众多的米粉。每次小米推出自己的新款手机都会在市场上掀起一股热潮来。2018年小米将自己的重心转向了国际化，从东南亚奔向了欧洲的市场，去年一年，小米先后进驻了意大利，法国，英国这些欧洲的发达主流国家，并且非常顺利的得到了当地消费者们的追捧。雷军也不止一次通过微博向广大网友分享小米在海外受欢迎的盛况。

　　不仅小米，近年来以哈弗为代表的国货品牌也越来越受到大众的追捧喜爱。

　　3月27日，哈弗M6联合联想、TCL、中兴、爱国者、良品铺子、中国移动6大国有品牌率先发起话题#国货666#，以对话的形式隔空喊话，将关注聚焦哈弗SUV官博。通过微博引爆话题，再通过网络媒体深度发酵，进而获得全网关注。

　　哈弗M6#中国最6 SUV# 蓝V联盟事件便是一次极为成功的尝试，在微博收获众多国人拥簇，一举挑起大众的爱国心及对国货的荣耀感。

　　以品牌作为发起方的话题，为何却能够收获国人普遍性的情感共鸣和参与？

　　深究哈弗M6此次营销能够刷屏的背后原因，首先得益于品牌讲了一手好故事。

　　哈弗M6以致敬中国经济型品牌为背景，在宏观国家背景下，探寻国货与国人的情感联结。在国家经济趋势的背景下，#国货666#跨越品牌维度，成为与每个国人息息相关的强互动话题。#国货666#话题下，无数国人积极转发评论，表达对国货的支持。

　　其次，哈弗M6并没有仅仅把此次话题局限为品牌的独立行动，而是联合各品类中的国货佼佼者，达成蓝V联盟，以致敬经典为出发点，玩出品牌互撩即视感，通过联盟中其他品牌的影响力与粉丝量，不断放大情绪感染力与传播辐射力。

　　事实上，哈弗M6在营销背后有着清晰的策略支撑，即以情怀营销成就国货符号。

　　在话题热度下，哈弗M6强化的不仅是品牌印记，同时也是在不断夯实国货在国民心中的符号地位。在情怀先行的路径下，激发大众的表达欲和参与欲，并以这种情感动力反哺话题以长尾效应。

　　国货备受追捧成为新潮流，2018年更被媒体称为国货逆袭年，回力在欧美炒到天价、李宁逆袭时装周，国货品牌正在全球范围内被热议，而大众对国货的青睐也在日益赶超对外来品牌的追随。

　　但在宏观层面上，尚需一个情绪出口为国人的消费行为包装一个情怀动力，而哈弗M6抢先预示了这一洞察，通过致敬中国经济型品牌强势出击，为国人提供了一个渠道使其完成商品消费到情怀消费的上升。SUV是哈弗M6此次营销的露出元素和讨论中心，但同时，哈弗M6通过#国货666#话题，更是在引导国人认真关注、重新审视当下国内领先的国货实力派，而这部分意义是无法以传播效果来计算的。

　　玩转“6”数字元素 放大国货之光

　　哈弗M6的营销话题中，“6”无处不在，而在这个简单的数字背后暗藏数层含义。

　　第一层含义：哈弗M6的数字代称，6的露出可以不断夯实品牌印记；
　　第二层含义：666，火遍全网的网络用语，表达令人折服的现象，暗指国货实力；
　　第三层含义：6家品牌构建蓝V联盟，集中释放国货力量；

　　而在海报中，6依然是当仁不让的主角。围绕数字6为背景，6家品牌的爆款产品与哈弗M6一同出镜，强势秀肌肉，既是产品露出同时也是对国货之光的展示。在传递品牌卖点的同时，本质而言是在以国货实力为大众提供荣耀感，而这个荣耀感正是获得口碑裂变实现全网热度的关键。

　　此外，海报文案同样十分走心，并未站在品牌角度输出产品优势，反而从消费者出发，表达其对产品的喜爱和感恩，充斥着满满的细节和故事感。

　　从手机、家电、电脑、移动通讯、数码科技到零食，哈弗M6对于合作方的选择也十分考究。TCL是老牌国产品牌，良品铺子已经成为国民零食，中国移动的服务伴随我们每个人的身边，联想是家喻户晓的电脑选择，中兴手机同样是国产手机中的领先者，而爱国者凭借过硬的技术一直是国民心中的首选。这些品牌在国内的地位、口碑与哈弗M6相得益彰，却又自带截然不同的粉丝基础，在品牌共性的前提下感染国人，同时又多维聚拢不同人群。不论从情感、声量还是传播效果，哈弗M6此次的营销牌确实打得666。

　　此外，KOL的二度扩散，在下沉过程中形成以普通人为主角的爱国联盟，不断席卷更多国人加入。从国货联盟，到爱国联盟，从品牌联动到国人参与，自上而下真正形成一股爱国风潮。

　　哈弗M6坚持初心，致敬国货，这波#国货666#的刷屏现象，是哈弗M6对自身的坚守，对国有品牌的自豪。相信这也是所有的国有品牌坚守的理念，致敬国货，不仅只在当下，更是未来漫漫长途，携手共进，为人们的生活创造更多便利，让出行更美好，让生活更便捷！