自从进入2016年以来，中国互联网圈最火热的词语莫过于“直播”，就目前直其狂飙突进的态势，可能“你丑你先睡，我美我直播”都早已经不足以用来形容它激励拼杀及这个新产物给人们带来的变化。
从3月份范冰冰直播巴黎时装周成为明星直播热潮的首个引爆点开始，直播已经被视作继微信、微博之后的第三代社交方式。然而，大大小小的品牌也开始意识到直播这一个新营销领域的巨大价值，开始不断与明星、网红合作，开启一场直播的营销战役，用最引人眼球的直播内容，最火热的直播互动为品牌带来最直接的经济效益。
作为电影届中首批加入直播大军的——电影版《使徒行者》，其早在之前7月12日举办的发布会上，就利用明星空间进行了一场发布会的全程直播，通过四位电影主角与粉丝在直播中与粉丝的实时互动与深度交流，打破了以往电影发布会的传统模式，引领了一批电影直播营销的新浪潮，同时也成功实现了电影与直播的首次跨界营销合作。
然而就在最近，电影版《使徒行者》又通过与电影剧情”到底谁才是最后真正的卧底—8.11辨忠奸“这一话题主线的紧密结合，延续之前电影发布会的直播宣传造势风格，开启了一场名为《唤醒使徒，谁是卧底》的大型真人直播show.
在此次直播活动中，主办方特邀花椒平台的四位当红人气主播，通过其参与线下真人游戏的互动与线上粉丝的互动连结，借以《唤醒使徒，谁是卧底》全民一起找卧底的互动游戏形式引爆整场推广战役，上演了一场惊喜连连的线上与线下同步互动的真人游戏直播活动，从而又一次刷新了电影跨界营销的直播新玩法，成为电影界中的直播大玩家。
据统计，这场活动观看人次总共超过20万次，累计点赞次数超过1000万次，在社交媒体上引发的大众广泛关注和讨论，也创造了电影界的又一个直播记录，四位主播荣登当日花椒热搜点赞榜前五宝座，成为行业内热议的首个结合线上线下同步互动的直播型案例。
当然如此骄人的战绩，并不能简单的归功于主播的号召力和内容本身的吸引力。纵观此次《唤醒使徒，谁是卧底》大型真人直播show下的这一盘直播大棋，其实它布局的每一步，都最终成为造就它成功的根本原因。
预热：用活动悬念一眼击中目标用户的心跳
此次《唤醒使徒，谁是卧底》大型真人直播show在预热阶段，就以一场名为“全民一起找卧底，赢取惊喜好礼”的话题互动，在完全没有透露任何相关活动内容的情况下，留给粉丝的一个巨大悬念，不仅激发了一大波路人的好奇心，也引起了一大批粉丝的持续关注。
可谓是找准了目标粉丝的心跳，切中了他们的痒点。据统计，该话题发布第一天，便已吸引了近百万粉丝的关注，不仅为此次直播累积了大量的线上人气，同时也吸引了一大批忠实粉丝观众亲自到现场，参与线下互动游戏的直播活动。
燃爆：线上线下的互动结合，首次创新直播活动新玩法
直播现场，以综艺直播真人秀为出发点，根据电影精彩剧情主线，精心设计编排了一场大型真人秀互动游戏。
整个游戏互动环节，现场主持人通过与现场观众的互动，每轮游戏由主播挑选四位现场观众，一起上台参与“谁是卧底”的互动游戏，通过与其它选手PK，找出最后真正的卧底，赢取电影版《使徒行者》的限量版周边好礼。另外线上粉丝，则通过与主播直播的实时互动，参与现场游戏，帮助主播找出最后的卧底，获得赢取大奖的机会。
游戏活动现场，参加游戏的粉丝表示活动非常有趣，希望以后可以有更多机会参与这样的电影互动活动。其中，一位刚结束游戏下场的观众表示：”这是我第一次参加这么好玩的互动游戏，还可以和主播们一起同台直播，是一种全新的体验。”另外也有观众表示：“这次的女主播实在太厉害，卧底游戏根本玩不过她。不过这也因此让我对8月11日上映的电影，有了更多的期待！“
最后，纵观这一整个高难度的现场互动游戏直播，其实，不仅需要对现场做到严格精准的把控，更需要对每一个直播流程都精准无误。这无疑也是对此次执行团队的一次重大考验。
《使徒行者》制片人在直播活动结束后，接受采访时也表示，电影作为一种先付费后消费的文化产品，观众对于自己的消费预期值的管理和控制非常重视。而观众的消费预期值，则是由影片的营销活动来主导的。所以制片人希望能够通过这样一种与直播跨界合作的新潮宣传方式，与观众进行一场实时深度的互动与交流，从而引导更多的观众能够走进影院。
作为参加了使徒行者发布会直播的主演张家辉，对于直播这种新式的宣传方式也很享受。他表示：“这次电影版《使徒行者》剧情非常"烧脑"，与观众在线沟通后，更能感受到大家对电影的关注和期待！”
《唤醒使徒，谁是卧底》大型真人直播show的成功，也将成为电影与直播跨界营销的一次范例。
它相对于单纯的网络直播营销手段，让粉丝和直播内容的互动性变得更深，粉丝的意见通过与主播的互动直接影响到节目内容，大大提高了粉丝的参与度，也让线上粉丝真正的参与到了线下游戏当中。并在这样密集互动的同时，将电影形象牢牢的根植于粉丝的脑海中。更为此次电影的上映，广泛覆盖吸引了一大批路人粉丝。相信，未来这一模式有望在更多领域中得到复制。
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