猫眼携手兰芝探索“电影＋时尚”跨界整合营销

　　猫眼携手兰芝探索“电影＋时尚”跨界整合营销

　　日前，猫眼电影与著名国际女性化妆品牌兰芝合作在上海举办了“七夕节浪漫观影活动”，全线互动探索“电影＋时尚”跨界整合营销。

　　8月9日七夕情人节之夜，猫眼电影与兰芝首次合作，为回馈广大消费者，在上海星美正大影院联合举办《盗墓笔记》VIP观影会，让年轻情侣们在七夕浪漫观影。同时，为兰芝全新彩妆新品—漆光溢彩唇部啫喱举办了新品发布会，将彩妆新品发布与热门电影观影活动结合起来，探索电影O2O平台连接下的“电影＋时尚”跨界整合营销之道。

　　电影O2O平台连接下的跨界品牌合作

　　尽管时尚品牌与电影的跨界合作已较为多见、也有较为成熟的模式，从产品/品牌植入，到元素授权、联合推广、活动冠名，再到衍生品开发，甚至延伸出粉丝营销、IP合作等等，然而基于互联网电影O2O平台的“电影＋时尚”跨界品牌合作，在国内尚处于起步阶段，有着较大的成长空间。

　　猫眼电影与兰芝合的此次“七夕节浪漫观影活动”，试图在此方向上通过成功实践，探索互联网＋电影与时尚化妆品之间的品牌跨界营销合作模式。

　　猫眼是国内领先的集在线购票、用户互动、媒体内容营销、电影衍生品销售等于一体的互联网电影娱乐平台。凭借丰富的媒体内容、领先的产品运营和优质的用户服务，猫眼电影持续领跑保持市场第一，已经成为85、90后主流影迷首选电影媒体信息互动交流平台，为超过1.2亿用户提供优质的电影消费体验。

　　兰芝是全球年轻高档化妆品牌，深受全球年轻女性喜爱。自1994年品牌成立以来持续20年对肌肤保湿效果潜心研究，独自研发的WATER SCIENCE?水科技，可以帮助年轻女性随时随地拥有自然水润肌肤永葆青春。自2002年进入海外市场以来，兰芝已在14个国家范围内拥有超过500家店铺。

　　猫眼电影与兰芝的此次跨界品牌合作首先是基于目标消费群体的一致性，猫眼超过1.2亿观影用户主要是85、90后年轻一代主流影迷，其中女性用户比例超过5成，这部分用户是当前娱乐、时尚消费的主力，这恰恰与兰芝品牌用户构成十分吻合；其次，本次跨界品牌合作一个重要因素，是同一消费场景下的品牌互补性，电影消费和化妆品消费是同一场景内两种彼此独立的消费行为，即使通过线上实现品牌连接，但最终消费都要在线下完成，在购物中心时尚购物、看电影，同一消费场景下可以实现用户体验的融合互补，产生品牌叠加效应。

　　因此，以暑期档热门电影上映为契机，猫眼电影与兰芝的跨界品牌合作，可以充分利用猫眼电影O2O平台的精准用户识别和用户触达能力、以及线上线下整合营销优势，将各自的品牌内涵和市场人气聚集起来，通过电影娱乐和时尚消费元素的深度融合，实现品牌叠加效应，扩大品牌传播效果，加强品牌立体感和纵深感，进一步提升品牌影响力。

　　全线联动探索“电影＋时尚”整合营销新模式

　　在这次跨界品牌合作中，猫眼与兰芝共同策划了“七夕电影甜蜜放送”主题观影活动，选择了暑期档上映的《盗墓笔记》、《夏有乔木雅望天堂》等7部热门影片，兰芝进行观影活动统一冠名，打造“兰芝七夕电影节”。

　　猫眼电影覆盖的全国700多个城市内，参与活动的用户只要在8月5日～14日“兰芝七夕电影节”期间在猫眼电影平台上选择这7部影片进行购票观影，就有机会凭借活动页面截图在兰芝全国柜台享受购买兰芝新品漆光溢彩唇部啫喱即领情侣双享体验装赠品一份。

　　“七夕电影甜蜜放松”主题活动在猫眼电影APP、美团APP电影频道、大众点评APP电影频道上线3天内，便实现了超过5000万的品牌光曝光量，取得了较好的品牌曝光效果。

　　除线上活动之外，猫眼与兰芝还展开地面联合营销活动，选择了《盗墓笔记》这部暑期档抗鼎之作，作为“七夕节浪漫观影活动”指定影片，在上海浦东新区陆家嘴正大广场星美电影院内举行了影迷“小漆陪你过七夕”专场观影活动，同时兰芝现场发布了彩妆新品—漆光溢彩唇部啫喱。

　　在专场活动活动之前，猫眼不仅在猫眼电影APP、美团APP电影频道、大众点评APP电影频道上进行了预热，还在猫眼电影官方微信、电影集结号等微博大号上发布了活动信息，实现了超过300万粉丝覆盖。

　　最终成功招募到了100多位影迷，在8月9日七夕之夜参加了专场观影和兰芝新品发布活动。在活动现场，年轻的女性观众可以在大厅的兰芝地堆试用新款口红，在走廊的化妆台享受兰芝化妆师的化妆服务，在兰芝镂空立体创意签名墙合影留念，有小鲜肉模特在签名墙前派发年轻人酷爱的潮流创意纹身贴，中奖的情侣还获得了一份兰芝七夕甜蜜大礼包（口红+鲜花），并一起观看了暑期档大片《盗墓笔记》。

　　此外，为扩大活动本身的影响力，猫眼电影活动地面执行团队还邀请了张璐、咪大仙、作宝贝等网红在映客平台上进行了现场直播，最终有近10万人在线观看了活动直播，实现了密集的品牌曝光。猫眼还邀请了在《ELLE世界时装之苑》、《瑞丽》、乐视娱乐频道、爱奇艺时尚频道、闺蜜网等数十家时尚娱乐媒体对活动做了全程报道，实现了广泛的媒体曝光。

　　兰芝和猫眼电影首次跨界合作，借助七夕年轻人最爱的电影约会场景，将兰芝新产品“漆光溢彩唇部啫喱”和热门电影的结合，深度整合了电影娱乐和时尚消费元素，向目标用户传达新产品“水耀出色，闪亮一夏”的特点，充分展现了兰芝这个品牌的年轻活力。同时，也体现出猫眼电影媒体平台强大的用户影响力，充分发挥了线上线下全线联动、空地结合的电影O2O平台优势，为“电影＋时尚”跨界整合营销做出了新的探索。

　　猫眼与兰芝这次“电影＋时尚”跨界整合营销的成功合作，表明猫眼过去在电影发行营销中建立起来的精准用户识别和用户触达能力，完全可以移植复用到其它时尚娱乐消费品牌营销中来，通过平台化、数据化、线上线下全网联动的互联网＋整合传播营销能力，为合作伙伴的品牌营销赋能，创造新的品牌价值。

　　然而，这只是一个新的开始，随着更多实践案例的成功，猫眼电影将会进一步将电影娱乐与时尚消费品牌跨界整合，通过创新性的互联网＋整合营销传播，实现强力引流和品牌叠加效应，在成功提升品牌曝光度和消费者关注度的同时，为合作伙伴切实带动销售机会，实现品牌双赢。

　　猫眼CEO郑志昊表示：“这次七夕观影跨界品牌合作，是我们探索‘互联网+’文化娱乐创新可能性的一次积极尝试，我们将以此为基础，充分发挥猫眼在电影娱乐领域积累起来的平台优势，继续通过各种新的思路、技术和营销传播模式，为合作伙伴品牌营销创造新的价值”。