《私人订制》4天3.2亿再创纪录 冯小刚收复失地

   这个天下是谁的天下？对于冯小刚来说，贺岁档曾是他的天下，后来被姜文、周星驰、徐峥等人夺走，今年他又抢了回来。

　　12月19日，冯小刚的贺岁巨制《私人订制》在国内公映，首日8400万（含1100万零点场）创华片首日票房纪录。截至今晨零时，该片在四天之内狂卷3.2亿，和周星驰的《西游·降魔篇》旗鼓相当，创华语电影首周末最快卖座纪录，冯小刚终于收复了贺岁失地。

　　不过接下来，《私人订制》将接受《警察故事2013》的强势挑战，能不能继续刷新纪录，我们拭目以待。

　　表现

　　4天3.2亿创首周末纪录

　　尽管口碑不佳，但《私人订制》的票房走势却是摧枯拉朽：继上映第一天以8400万创下华语电影首日票房纪录后，第二天拿下7300万，第三天拿下9500万，第四天又有超过7000万入账；首周末4天累计票房超过3.2亿，几乎相当于去年《一九四二》的总票房。

　　这个表现，创下华语电影有史以来最快的首周末卖座纪录。去年的神级卖座片《泰囧》首周末虽然也有3亿多，但其上映日期2012年12月12日为周三，首周末为5天，平均每天6000万出头；而《私人订制》首周末为4天，平均每天8000万出头，两者之间的差距非常明显。

　　至于周星驰的《西游·降魔篇》，上映第一天2月10日为周日，因此首周末只有一天，无法正常比较。不过该片前5天的总票房超过4亿，平均每天也是8000万出头；但它是3D片，票价要比2D高出不少，因此综合比较下来，还是《私人订制》卖座速度更快一点。

　　除了《泰囧》和《西游·降魔篇》，其它卖座华语片的首周末票房都在3亿以下，与《私人订制》相去甚远。

　　意义

　　冯小刚“收复失地”

　　作为开山鼻祖，贺岁档一直是冯小刚的天下，不过最近几年情况有了变化。

　　2010年贺岁档，陈凯歌的《赵氏孤儿》、姜文的《让子弹飞》和冯小刚的《非诚勿扰2》同期公映——男主角都是葛优，一番血战之后，《让子弹飞》拿到近7亿票房，《非诚勿扰2》不足5亿，尽管因成本相对较低且有大量植入广告赚得盆满钵满，但冯小刚毕竟还是吃了败仗。

　　2011年贺岁档，张艺谋的《金陵十三钗》和徐克的《龙门飞甲》杀得难分难解，冯小刚暂时缺席，让大伙儿很是思念。

　　2012年贺岁档，冯小刚携《一九四二》归来，不过在《少年派的奇幻漂流》、《王的盛宴》、《泰囧》、《大上海》、《血滴子》和《十二生肖》等片的前后夹击下，《一九四二》只拿到3亿多票房，远不如预期，冯小刚灰头土脸。

　　2013年贺岁档，冯小刚携《私人订制》强势归来，观众已经有好几年没看过“冯氏贺岁喜剧”了，因此期望颇高：《私人订制》一经公映，立马占据了全国50%以上的市场份额便是最好的证明。尽管口碑不如人意，但该片极其强势的市场表现还是值得称道：冯小刚终于收复了失地，又变成了名副其实的“贺岁之王”。

　　预测

　　总票房冲破7亿大有希望

　　今年贺岁档前半段的几部大片如《扫毒》、《无人区》、《四大名捕2》和《风暴》等，前期表现都还可以，不过后劲一律不如人意。

　　以刘德华投资并主演的《风暴》为例，首周末4天1.65亿相当抢眼，不过第二周暴跌至1亿出头，至今接近2.7亿，总票房最多3亿出头。

　　至于《扫毒》、《无人区》和《四大名捕2》等其它三部影片，目前已经处于绝对尾声，前两者各自超过3亿无望，后者超过2亿也已不大可能。

　　那么，《私人订制》是否会重蹈覆辙？从目前的情况来看，其后劲不会像前几部贺岁片那么弱势，但也不会像去年的《泰囧》那么强势。

　　本月24日，成龙主演的《警察故事2013》将在国内公映，第一天排片超过37%，这也就意味着《私人订制》的排片将在目前50%多的基础上大幅下跌。有院线人士分析称，预计届时它会跌至35%左右，如果《警察故事2013》表现强劲它就会跌得更快。当然也有一个利好消息，那就是“圣诞节”即将来临，总体市场将在最近一周有所上扬。

　　综合看来，24日零点之前，《私人订制》应该可以拿到3.7亿左右；《警察故事2013》上映之后，两片大致可以平分秋色，工作日平均每天各自有3000-5000万票房产出，周末再稍高一点，截至12月31日，《私人订制》应该可以拿到6亿左右，最终冲破7亿大有希望。

　　影响

　　《私人订制》除了让冯小刚重新坐回“贺岁之王”宝座，也有望对整体市场和华谊股票产生积极影响。

　贺岁档和华谊股票都有望解冻

　　总体市场方面，今年的贺岁档一直波澜不惊，甚至可以说处于冰冷状态——上上周全国单周票房产出约为4亿不足今年“五一”长假时的一半，也远远不如去年同期。而上一周在《私人订制》的强势贡献下，全国单周票房产出预计在6亿左右，高潮还是没有到来。

　　本周“圣诞节”来临，加上《警察故事2013》的公映，两部贺岁巨制预计会联手掀起高潮，但能不能达到“五一”时的单周9.42亿目前还是一个大大的未知数。

　　另一方面，《私人订制》的大卖也会对其投资方华谊兄弟公司的股票产生积极影响。12月18日《私人订制》上映前一天，华谊公司股票暴跌停牌，19日跌幅又超过5%，两天之内市值蒸发超过60亿。不过12月20日周五，华谊股票终于开始上扬，涨幅接近5%。

　　尽管《私人订制》票房和华谊股票之间并无绝对联系，但产生影响也在情理之中，相信随着该片的票房热卖，华谊股票继续上扬的希望很大。