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深圳晚报头版再玩出新高度:金立借安全实现差异化奥运借势营销

河南热线 时间:2016-08-08 08:59:44

来源:IT之家-资讯-业界动态
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  2016里约奥运会已经在8月6日拉开大幕,这场四年一度的世界级体育盛事是所有品牌都不可错过的营销良机,无论是本届奥运会的赞助商还是非赞助商,大家都在摩拳擦掌,意欲在奥运会赛场之外,一决营销金银牌。

  但奥运开幕之前,奥组委就对非奥运赞助商的借势广告发布明文规定。其中包含众多被严令禁止的行为,包括任何形式使用奥林匹克知识产权、任何形式的一同使用“奥林匹克列示词语或表述”或“奥林匹克相关词语”。

  在奥运会开幕当天,各大报纸网站都会切合这一热点在头版头条刊登了奥运开幕的信息。其中,《深圳晚报》头版十分引人注目。除了版面上方描黑加粗的“奥运今晨开幕”的新闻外,下方的金立M6开售海报尤其突出,结合里约奥运会不断爆出的安全事件,这张海报以“做人做事安全第一”为广告语,既贴合了近期的奥运热点,也将金立M6高安全性的产品卖点结合奥运热点淋漓展现,与奥运开幕头版新闻巧妙结合。

  虽然里约奥运会已顺利开幕,不少人的关注点除了是各位顶尖运动员在赛会上拼杀征战,奥运频繁爆出的种种安全事件也成为了大家闲余饭后的话题。各国游客甚至运动员的财物遭到抢劫、偷窃的事件不绝于耳,令这场里约奥运会被冠以“里约大冒险”的称号。

  对当地游客来说,抢劫部分现金尚算失小,而一旦手机遭到盗窃和抢劫,不仅会造成他们与外界的联系中断,他们手机中的个人隐私信息、联系方式以及支付账号等都可能遭到当地不法分子的盗取,造成的损失难以估量。

  在8月6日奥运会举办当天,安全事件或即将达到峰值。要知道,开幕式是当地游客以及全球奥运粉丝最为聚焦的日子。正是在这一天,同样也是金立M6上市之时。金立巧妙的借力了奥运营销,当天《深圳晚报》的头版头条刊登了里约奥运会开幕的消息,但近段时间的里约抢劫事件,让不少人对当地的安全情况担忧。看至报纸下方,金立的海报与头版主题相扣,金立M6的两位代言人冯小刚与余文乐一身西装革履站台吸睛,旁边的文字以及金立M6手机照片仿佛道出了每位观看比赛的消费者的心声:“做人做事安全第一”。

  在奥组委的严令之下,不少品牌选择与本届奥运的配色契合,例如将产品包装换成以绿色、蓝色、黄色为代表的“里约色”,以及赞助顶尖运动员等,但这一类营销方式较为传统,难以令产品本身的核心亮点与奥运这一热点事件契合。

  与其他品牌的营销方式截然不同,金立M6作为一款主打“内置安全加密芯片”的手机,与奥运的热点话题“安全”紧密挂钩,金立更巧妙的在奥运开幕当天选择产品上市,并以“安全”为核心话题,配合《深圳晚报》的奥运开幕新闻头条以及相关的奥运安全提示,和金立M6的安全亮点巧妙结合。这一独具匠心的创意,金立借势奥运营销手法实在高明。

  “时势造英雄”,里约奥运会是全球性的营销热点,作为非赞助商,如何在不侵权的情况下,根据自身的产品特性,与奥运时事结合,提升产品的关注度,成为营销的难题。与其他品牌单一的营销手法相比,金立的海报营销书写了满分的答案,这一独辟蹊径的营销玩法无疑更具参考意义。

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