《私人订制》遭吐槽“看不下去” 华谊兄弟股价昨应声跌停

前日，华谊兄弟(300027)举办了面向机构投资者的《私人订制》提前看片会。然而，与该片此前的高调宣传不搭的是，会后多家投资人士抱怨影片令人失望。二级市场上，华谊兄弟昨应声跌停。成交回报显示，与上述投资人士对该片失望对应的是，三机构席位狂抛逾4.9亿元恐慌出逃。

据称《私人订制》让机构很失望此前，在今年贺岁档遇冷的背景下，市场普遍对《私人订制》寄予很高期望。多家券商曾陆续发布报告，将该片的票房预期一度推高至10亿元以上。更有分析师根据2012年底《人再囧途之泰囧》最终12.7亿票房，加上今年银幕数同比去年的增长情况，给出了14亿—18亿的票房预测。

不过，在前日观影后，机构纷纷吐槽《私人订制》。据相关媒体报道，一份在机构投资者间广为流传的买方研究员观后感表示，片子前重后轻连贯性差，主题模糊，“绝对远低于预期”。随后一位券商分析师也曾公开对媒体表达出相近看法，“看到一半都看不下去了”。

电影票订购网站格瓦拉副总经理张学静则表示，从预售票数据来看，《私人订制》热度甚至高过《致我们终将逝去的青春》、《小时代》，目前影院排片率高达56%。张学静表示，资本市场对该片动辄10亿以上的票房预期或许过于激进，但结合格瓦拉数据来看，8亿票房还是值得期待的。许多业内人士也纷纷表示，小众口碑不具代表性，待19日正式公映后的大众反映，才是影响影片票房走势的关键。

票房成传媒股股价飙涨动力实际上，包括机构在内的投资者如此关注该片的票房，源于随着国产电影的复苏，以及近期国家出台鼓励民营资本进入电影产业的政策利好，“看看电影，炒炒股票”成为市场的另类投资风向标。有投资者表示，“如果找不到好股票，就炒传媒股吧。传媒股比科技股好操作，股价和票房挂钩，新片出来只需要看票房和影评就够了。”例如，光线传媒此前凭借《人再囧途之泰囧》、《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》等一系列影片，成为资本市场上炙手可热的传媒股。从去年末股价受《人再囧途之泰囧》刺激上涨前算起，至今年10月8日创出历史最高价65.23元，区间涨幅高达503.42%(前复权，下同)。

而股价受票房成绩左右的另一家典型公司则是华谊兄弟。其去年11月29日上映的《一九四二》，首日票房仅2000万，股价次日应声跌停。不过，随后凭借《十二生肖》的超预期票房，以及股市触底反弹等，股价又开始涨势。据其三季报，今年1-9月实现营业收入10.2亿元，同比增长44.53%;净利润为4.1亿元，同比增长206.86%。盈利的大增，其影视业务方面取得良好票房是重要原因。其间，电影业务收入同比增长逾150%，如《西游降魔篇》、《狄仁杰之神都龙王》等票房表现均堪称出色。在好票房以及出售掌趣科技持股等利好刺激下，股价节节走高，并曾于今年10月8日创出40.90元的历史新高。从去年末的7元左右的价格算起，区间涨幅高达约500%。

对于上述传媒股因票房导致股价的涨跌，也有分析人士认为，市场资金通过单个影片对股价进行炒作的本身，对上市公司和价值投资者来说，都是一种伤害。主力资金再现逾8亿元净流出虽然业内对“看票房炒股”有不同的看法，但机构观影后对《私人订制》票房的看淡，已再度对华谊兄弟的股价造成了冲击。昨日，华谊兄弟股价跳空3.65%低开后，快速跳水至跌停，盘中虽有反抽，但截至收盘，仍有逾7万手卖单挂在跌停价30.78元处。

股价跌停下，华谊兄弟董秘昨日对媒体的公开回应显得很苍白，“年末资金面较紧张，整个传媒板块的回调很正常，《私人订制》19日排片占比近50%，远超西游，是贺岁档最受观众期待的影片。”

该股成交回报显示，昨日跌停为资金大举出逃的“杰作”。在卖出榜前五的席位中，前三席位均为机构，且出货金额均为亿元级，分别为2.15亿元、1.72亿元和1.05亿元，合计为4.92亿元，占该股昨日总成交金额36.1亿元的13.63%。买入榜虽也有一机构，但买进金额仅为4337万元。

资金流向数据则显示，主力资金昨日净流出该股8.02亿元，仅次于10月10日8.12亿元的净流出金额。新快报记者发现，在10月10日之后，其股价便陷入大级别调整，最高跌幅一度接近4成。即便近期有所反弹，区间跌幅仍高达13.76%。而此次股价是否将再现当日的大调整，值得引起警惕。