宋河酒业获2013网上零售最佳产品创新奖

11月29日，第八届网上零售年会在南京召开。在年会上，2013年度中国网上零售年会特别贡献奖公布，值得关注的是不少传统品牌获奖，其中宋河酒业获得网上零售最佳产品创新奖。

宋河股份电商事业部总经理刘钢威表示：“80后正在改变传统的白酒消费习惯。80后消费群体是国家改革开放的同龄人，他们的思维方式、消费习惯、消费观念将直接影响到白酒的未来发展。”

因此，宋河酒业在产品上围绕用户做了较多创新。今年1月份推出的“宋河扣扣”，曾经创下6天10万瓶的销售奇迹;紧接着又推出了“嗨80”、“嗨90”产品，提出“个性宣泄”的价值主张，倡导“一个可以拿出来炫耀的酒、适合于兄弟姐妹出去小嗨一下的酒、一款时代的酒”等消费理念，完全迎合80后群体的个性特征和消费观念，此产品被认为是互联网产品的“典范之作”。

8月6日，“宋河”举行的活动主题为“改变，就此不同”的中国白酒创意包装大赛。其主题所指为：“本着尊重互联网世界每一个参与者的原则，宋河联合世界一流的资源举办了白酒创意包装设计大赛，通过与合作者无数次的沟通交流，大赛定位于一场全民的创意狂欢，旨在体现出纯粹的民意”。本次创意大赛由中国包装联合会设计委员会，视觉中国等齐力促成，面向设计院校学生以及设计师展开，通过广大网友公开征集投票形式进行。

在王祎杨看来，白酒互联网化绝不仅仅是将白酒放在互联网上销售这一简单行为，宋河要达到的效果是：通过互联网平台，用网络化的语言与网友沟通，让网友自己选择，最终在互联网平台上实现一款设计、推广及销售为一体的纯粹的互联网白酒产品。宋河酒业董事长朱文臣在谈及企业战略规划时也表示：未来5年宋河得目标是打造“中国互联网第一名酒”，力争在电商渠道占到半壁江山。这一“非常的目标”既显示出的宋河非凡的决心与勇气，更彰显了宋河对于战略机遇的把握能力。

前期试水的成功，让宋河大胆地将目标锁定在80后，专注于打造年轻化、个性化的酒品。刘钢威表示，“除了购买力强大，80后敢于尝鲜，主张个性化消费，企业在后期的发展过程中，需要调整思路，从产品理念、市场定位、价位等方面关注年轻消费群体，开发具有个性化包装、低度数、柔和口感的白酒。

“宋河在产品上的创新一直在行业中有很强的示范效果，此次获此殊荣在意料之中。”某酒水电商人士表示。